新消费成风的当下，诞生了众多新品牌，而养生领域的养生茶也开始崛起成新物种。随着养生大旗，正在被新一届后浪扛起，养生这件事，也逐渐变得越来越“潮”，由此也衍生出全新的赛道。
在这个赛道上，新品牌磨拳擦踵，传统品牌龙头也不甘落后，不断转型成为年轻化品牌。
01
-大健康市场迎来15年爆发期-
年轻消费群体直驱而入
大健康产业一直都是刚需，因为它解决的是人类最担心的问题：生老病死。
特别是今年受到疫情影响，整个大健康产业更是一路高歌猛进。
据估算，我国2020年整个大健康产业GDP将超8万亿，相比2017年增长将超30%。但目前我国的大健康产业占比重仍不足8%，GDP还在快速上升，而美国2010年已达到17.6%，相比之下，未来还有成倍的上升空间。
当然，老年人口仍是健康产品的重点消费群体，未来15年，老年群体的成倍增长，也意味着大健康市场的成倍增长。
但随着秃头大军、社畜们的崛起，年轻人也逐渐成为养生产品的主力消费人群。
他们喜欢熬夜、刷微信抖音、玩游戏、作息不规律，身体大多都处于亚健康状态，但又一边作死一边想保命。
有报告显示，截止2019年，养生保健品消费人群，超过25%都是90后，这也意味着，养生保健市场，变得更年轻化，同时也让大健康市场这块蛋糕变得越来越大，有着更多的商机。
问题在于，如何撬动市场，抢先分羹这个大蛋糕？
02
-红利爆发，昔日霸主纷纷入局-
与众多行业不同的是，大健康品类更看重品牌，这是关乎个人健康的产品，用户对品牌的信任感就显得十分重要。
因此，小仙炖前期很大的投资，就在于做好产品本身，只有在产品过关、供应资质强，才能够真正走通自有品牌这条路。
同时，一些老牌的养生保健品牌也正在强势入局，如修正、仁和、同仁堂等“国货药企大牌”，经过数十年的沉淀，这些品牌早已培养好用户心智。
对于传统药企大牌来说，破圈的关键在于产品以及营销模式的创新。在“产品为王”的电商时代，除了品牌之外，更重要的是细分赛道。
那什么细分产品，在大健康市场里最吃香？
首先，通过淘宝检索情况来看，滋补养生类的热门产品中，出现频次最高的关键词是“茶”。
单拿今年天猫7月份养生茶类数据来说，总销售额就超过15亿元（阿明工具转化后估算值），可见需求之旺盛。
其次，阿里指数也显示，带养生功能的茶热度，长期稳居茶饮类第一。而且今年整体采购指数，相比去年也有20%以上的增长，稳定在去年双十一水平。
时至今日，在阿里指数的搜索排行榜中，“养生保健”在茶饮类目依旧保持着强大的上升趋势。
这些情况都很好地说明了养生茶饮是刚需，而且正处于一个爆发阶段。
入局大健康，选择市场份额大、在上升期的养生茶饮产品，是比较明智的做法。
因此，这些药企大牌，早已布局养生茶产品系列，并且在线上的销量越发可观：
如今年的“618”期间，修正天猫旗舰店的单款红豆薏米茶月销75万+盒，销售额破4000万！
而7月下旬，北京同仁堂的一款黑糖姜茶在薇娅的直播里，1分钟爆卖10多万盒，数据傲视全场。
昔日霸主们，正在一步步抢回细分赛道的份额。
03
-新旧品牌的营销较量-
无论新旧品牌，都离不开能出圈的营销方法。
广告轰炸，抢占流量。
以修正、仁和两个品牌为首，几乎包揽了淘系养生茶饮榜单的前10名。
这两家的茶之所以跑得这么猛，前期真的是靠真金白银给砸出来的。
不论是淘系、快手、头条、抖音、公众号，几乎都可以都可以看到他们铺天盖地的广告。
而且，他们都还请到了大量明星、网红拍摄短片，进行大规模的“自发”推荐，瞬间打造出了现象级爆款，也成就了这两位养生茶界的扛把子。
04
-抢占风口，稳稳吸金-
新旧品牌的强势进攻下，中小卖家还有机会吗？
首先，我国的大健康产业是一个14亿人口的刚需市场，遍地黄金。
加上疫情之后，人们对养生“治未病”的重新审视，里面的商机不言而喻。
大健康市场近年3年都有超过10%增长，重点是，在“经济内循环”的推动下，注定了健康产品会在疫情年中，呈现喷发式的增长，这样的市场机会实属难得。
而且，大部分的养生保健品毛利润能高达50%~80%，这就让商家有了很多操作空间，例如让利给淘客、主播、分销商等，又或者进行大量的投放推广，玩法多种多样，重点利润十足可观。
在产品低成本，消费者大增的环境下，养生茶还能做吗？很多人跃跃欲试，但是在电商红利不在，早期打爆款投入巨大的压力下，如何盈利其实没那么简单。选品、品牌、推广都是卡住中小卖家入局的关键点。
【原标题】观点丨茶圈子里看不上的养生茶，1分钟爆卖10万盒，凭什么这么猛？
注：内容来源派代网，图源网络，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
